Empresa controladora do Facebook implementa novas regras para anunciantes no Brasil
A Meta, controladora do Facebook, exigirá que anunciantes informem quem paga e se beneficia dos anúncios a partir de dezembro.
Em 3 de dezembro de 2025, a Meta, que controla o Facebook, Instagram e WhatsApp, passará a exigir que anunciantes no Brasil revelem quem se beneficia e quem paga por seus anúncios. A medida, que visa aumentar a transparência e a segurança na publicidade, se iniciará de forma gradual.
Detalhes da nova regra
Os anunciantes que estiverem sujeitos a essa verificação serão notificados por e-mail e através do Gerenciador de Anúncios. Caso a verificação não seja realizada dentro do prazo, os anúncios poderão ser pausados, e a capacidade de publicar novos anúncios poderá ser perdida em nível global ou em países específicos. As informações sobre quem paga e quem se beneficia aparecerão na Biblioteca de Anúncios, acessível a todos os usuários.
Mudanças na cobrança
Além disso, a partir de janeiro de 2026, tributos como PIS/Cofins e ISS serão incorporados ao preço final dos anúncios, resultando em um aumento de aproximadamente 12% nos custos. Para pagamentos pós-pagos, o total já incluirá os impostos, o que exigirá ajustes nos lances e limites. Para pagamentos pré-pagos, o desembolso permanecerá o mesmo, mas a verba líquida disponível para mídia será reduzida. A Meta recomenda que as empresas revisem seu planejamento de mídia digital para 2026.
Notícia feita com informações do portal: redir.folha.com.br
