Aumento na verba publicitária foca em influenciadores e temas de soberania
Um ano antes da eleição, Lula amplia verba para propaganda digital, focando em influenciadores e temas como soberania e justiça tributária.
A um ano da eleição de 2026, o governo Lula (PT) reajustou sua estratégia de comunicação, incrementando a verba destinada à publicidade digital, que agora representa 30% do total. Essa mudança, liderada pelo ministro Sidônio Palmeira, substitui a orientação anterior de Paulo Pimenta, que priorizava a mídia tradicional. A nova abordagem visa captar a atenção dos jovens através de influenciadores e conteúdos virais, abordando temas como soberania nacional e justiça tributária.
A nova estratégia de comunicação
Dados parciais da Secom (Secretaria de Comunicação Social) mostram que a pasta passou a direcionar cerca de 30% da verba publicitária para sites e plataformas digitais, em comparação aos 20% do ano anterior. Essa mudança reflete uma tentativa de atingir um público mais jovem e conectado, utilizando influenciadores digitais e vídeos que têm potencial de viralização.
Participação de influenciadores
Desde agosto, ao menos 20 influenciadores digitais foram contratados para participar de campanhas. A estratégia inclui o apresentador João Kléber, que trouxe seu ‘teste de fidelidade’ para o contexto político, questionando a lealdade do público ao Brasil em meio a comparações com os EUA.
Impactos na comunicação pública
A participação de influenciadores é vista como uma resposta às novas dinâmicas de consumo de informação e interação social, permitindo ao governo se conectar de maneira mais eficaz com a população. A Secom afirma que essa ação está em conformidade com a legislação vigente sobre comunicação pública, e que não negocia diretamente com os influenciadores, mas sim através de agências de publicidade.
O foco na justiça tributária
Além da comunicação digital, o governo também promoveu sua proposta de justiça tributária, que visa ampliar a isenção do Imposto de Renda a R$ 5.000 e aumentar a taxação sobre rendas mensais superiores a R$ 50 mil. Essa proposta foi aprovada de forma unânime na Câmara dos Deputados, sendo comemorada como uma conquista histórica para o povo brasileiro.
